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参与还是围观世界杯微博竞争岔口

来源: 作者: 2019-05-15 02:49:36

这届世界杯是真正意义上的移动世界杯,移动互联的普及让我们整个民族的观念水位迅猛提升,让我们纯纯粹粹的生活在数字时代。在这样的数位时期,微博起到了一个很重要的作用。

微博之前的作用主要聚焦在开化民智、教育民众的工具,而现在看来,它更多的应该走向一种服务化的实践中,也就是一种参与,我把这类带有服务性质的参与称之为后参与,而我们正在走向后参与时期。

我们之前利用微博围观事件,而今我们已经在利用它来竞猜、购物、市场调查等等。特别在这次世界杯中,而这次两家的背后则表现出不同的思维路径,这里面有一些值得讨论的地方。

首先来看看新浪微博。它主要通过与CCTV合作主打围观世界杯,这个概念照旧延续了其门户时代的属性,用户通过关注明星、段子手、营销大号或者媒体账号去获取不断滚动的世界杯信息。也就是说,这种还处于前围观时期。

这是在强调媒体性,但是大V们褪去光环后,这种围观的号召力真正衰退。

腾讯微博来讲,它的思路是:助威世界杯,主要围绕参与。这个参与是两方面的,一方面强调媒体,也抓1%。梅西、内马尔这种大腕很早就签了,另外很有趣的是,昨天还看到了德国国家足球队的直播,也就是说腾讯微博媒体性的增强,而这类独占资源成为参与的基础。

另一方面是针对大众的参与。比如功能方面:图片投票、竞猜、世界杯聊天室等互动功能,在这些功能背后承载的是用户广泛参与的热情。比如这次世界杯上,图片投票中,很多投票都超过十万,一方面图片投票方式更直观、低门坎,用户愿意参与,另外一方面,话题的广泛性使得民的发起热情也不小。

所以腾讯的着力点是在整个平台的泛参与的打造,也就是明星名嘴站台+民广泛参与这两个层面,这就发挥自身的媒体+社交的优势。

从整体来看,世界杯进行到现在,飞翔的荷兰人、梅西的八年一射、本泽马、内马尔、奇异门将等新鲜内容不断出现,从数据上看,腾讯微博上对此类话题的投票和讨论是新浪微博同题相关内容的3倍左右(个人在微博上就着几个话题的初步判断)。

未来竞争聚焦:移动媒体+中间社交

另外说一下个人对微博未来竞争的一些看法。

微博作为一个媒体属性很强的互联产品,它背后的媒体气力强弱对比也起着很强的作用,首先是媒体平台能够给微博输出内容,更重要的是媒体强说明话题能力强,这也是为什么新浪微博在分拆谋求上市,它的话题一直在走弱的一个重要原因。特别是新浪KPI导向中,减弱了对微博的支持。终究,大V们的集体迁徙则在根上破坏了它的基础。

另外一方面,在移动时代,腾讯OMG(络媒体事业群)凭借腾讯客户端+插件+插件,整体打的是腾讯这样一个概念,就成了移动时期的代名词。你可以回想一下,你多久没打开页,输入址看了?

我们甚至根据是不是登上、插件来判断的重要性。也就是说,在移动时代,腾讯的媒体性正在加强,而这种强势也会慢慢反哺到其他具有媒体属性的产品中。

所以从这几点来看,腾讯比新浪是更有优势的,配合腾讯各种平台,从内容、社交互动和评论的多维性等方面,腾讯微博还是能够在媒体和社交方面有所斩获的。

阿里入股后,新浪微博商业化压力过大,商业化步骤过急也是一个重要原因,这个很多分析文章里都说过,满屏的淘宝广告不能不说很大的破坏了它的体验,我就不在这细讲。

只是讲一点,这次世界杯中,新浪发力的点在微博的支付功能(腾讯微博这个功能很早就有了,财付通拿来就用),看来满屏购物是在所难免。

所以,从未来竞争态势来看,本届世界杯或将是一个分水岭,谁能够在媒体属性和社交两方面取得均衡,找到民参与、建设的动力,微博还承载更大的想象力。

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